隨著數字經濟的迅速發展，電商產業持續迎來新的機遇。國家統計局在2023年8月發布的2022年中國經濟發展新動能指數中顯示，中國電商市場規模再創新高，全國電商交易額達43.83萬億元，同比增長3.5%；全國網上零售額13.8萬億元，同比增長4.0%。
作為東北地區的重要農業省份，吉林省利用數字產業帶動鄉村振興方面已取得顯著成果，尤其直播電商這一新興模式，助力吉林省釋放農文體旅融合等消費潛力，讓地方農業經濟發展持續煥發新的活力。
直播帶貨為鄉村振興拓寬新路
目前，直播帶貨不僅“吸睛”，更成為農民致富的“吸金體”。今年一季度吉林省商務廳發布的數據顯示，網絡零售額215.11億元，同比增長29.66%，高出全國16.75個百分點；吉林省農村網絡零售額103.50億元，同比增長34.80%，高出全國17.56個百分點。一系列產業發展的數據背后，是近年來吉林省以直播經濟為代表的電子商務接續發展的有力見證。
直播帶動農產品銷售搶占“鮮”機。直播電商的發展促使農村產業結構不斷優化，農業產業鏈得到轉型升級；也為促進農村就業方面提供大量的就業崗位，包括主播、運營、客服等崗位，直播助農蛻變成為“新農活”，在提高農民收入水平的同時，也帶動了農村消費和服務業發展。
直播助力農文體旅融合發展
目前，吉林省內已有數百個農村地區開展了直播電商業務，涉及農產品銷售、農村旅游、農民培訓等多個領域，已成為農文體旅融合的重要推廣渠道。
自2021年中國新電商大會在吉林長春舉辦以來，“蝴蝶效應”紛至沓來。其中，多家數字經濟頭部企業與吉林省相關機構簽訂項目合作協議，攜手打造區域數字經濟合作新高地。吉林省率先在全國實施直播電商發展三年行動計劃，制定推進新電商經濟高質量發展若干措施意見，對新電商經濟重點項目、電商企業發展壯大、電商直播基地建設、直播電商創業融資等給予大力支持。
此外，直播為助力農文體旅融合發展提供了新思路和發展方向。吉林省為推動農村產業升級和鄉村旅游發展，不斷探索創新性模式和方法，更加注重場景化和交互性體驗，為農文體旅融合提供更加適配本土特色發展的新藍本。
電商直播創新業態不斷涌現
農村電商在我國國民經濟和社會生活中占據重要地位。在商務部、網信辦、農業農村部等多部門的有力指導下，農村電商工作發展取得了顯著成效，消費新模式也在加速進入下沉市場。2023年中央一號文件對推動鄉村產業高質量發展提出了四大要求。尤其在培育鄉村新產業新業態方面，強調要深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地。
2023年9月13日，作為第三屆中國新電商大會重要配套活動的“新電商直播節”在吉林長春啟動。以“激活新消費 暢享新生活”為主題，成為領略吉林風貌、感受吉林特色、品味吉林好物的推介窗口，讓更多人走進吉林、了解吉林、投資吉林。此次活動匯聚百余名主播推介吉林優質農特產品，通過“小屏幕”打開“大市場”，把消費幫扶和鄉村振興落到實處。
農田變花園，生產基地變特色景區。直播經濟迅速崛起，逐漸改變了農產品流通方式，正在成為一種新型的消費模式。近年來，吉林省積極倡導出臺更多優惠政策，做好在直播助農興農搶“鮮”增收過程中，保障直播產業健康有序發展。（記者 王一涵）
