中新社北京9月23日電 （記者 劉亮）記者23日從中國國家市場監管總局獲悉，于今年6月至7月向社會公開征求意見的《直播電商監督管理辦法》（簡稱《辦法》）目前已進入法制審查程序，近期將正式出臺。
在當天召開的新聞發布會上，國家市場監管總局網絡交易監督管理司副司長劉軍衛指出，《辦法》進一步明確直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員及其服務機構等主體的法律責任，強化監督管理手段，明確監管部門與平臺之間的聯動處置機制，構建全鏈條責任體系，形成監管執法閉環。
劉軍衛介紹，今年上半年，全國網上零售額74295億元人民幣，同比增長8.5%，直播電商在其中發揮了重要作用。但從監管中掌握的實際情況和國家市場監管總局發布的幾批案例分析，直播電商領域當前虛假營銷、假冒偽劣兩類問題相對突出。
據悉，今年8月，中國推動成立全國平臺經濟治理標準化技術委員會，以統一標準促進平臺企業合規經營水平同步提升，推動平臺經濟從擴規模向優質量轉變。劉軍衛透露，目前，《直播電商平臺服務管理基本要求》《網絡交易合規數據報送規范》兩項國家標準已完成立項，正在加快推進起草制定。
他表示，下一步，國家市場監管總局將堅持問題導向，強化綜合治理，強力整治直播電商亂象，營造良好的網絡交易環境和消費環境，保護消費者和經營者合法權益，促進直播電商行業健康發展。
