近日，筆者從宜賓市商務局了解到，今年1-11月，全市實現網絡零售額123.50億元，同比增長18.17%，其中，農產品網絡零售額14.60億元，同比增長16.21%。
據宜賓市商務局電子商務與信息化科科長介紹，今年宜賓電商企業和平臺搶抓網絡促銷機遇，利用“6·18”“11·11”開展網絡促銷活動。值得一提的是，在“雙十一”這一下半年最大網絡促銷黃金期，全市電商企業和平臺順應“低價”策略開展多樣促銷活動，全面提升物流效率和服務水平，“即想即買即得”體驗加速優質農產品出村進城。“雙十一”作為窺見電商發展主要窗口，折射出直播電商市場的新變化、新趨勢。“雙十一”期間，宜賓網絡零售額實現12.9億元，同比增長8.76%。其中宜賓農村網絡零售額實現3.57億元，同比增長17.21%。
今年以來，宜賓市商務局通過組織召開新電商發展大會、抖音農產品資源對接會等各類會議與活動，強化電商賦能，為市內企業與電商平臺、網紅達人等電商資源搭建溝通與合作平臺，擴大優質產品網絡銷售與市場半徑，提高“宜賓造”“宜賓產”產品品牌影響力、市場占有率和市場競爭力；持續推動互聯網頭部企業、電商龍頭企業、帶貨主播引進培育，指導并召開宜賓市抖音生活服務餐飲商家培訓會，推動宜賓市餐飲等行業商家數字化轉型，提升餐飲發展，帶動蔬菜、水果等農產品生產與銷售。“雙十一”期間，綠茶、茉莉花茶、紅茶等品類優質農產品持續熱銷，助推宜賓農產品網絡零售額實現1.6億元，同比增長11.38%。直播電商日益成為居民日常消費習慣和商家線上銷售重要手段，其影響力和市場規模不斷擴大。本土好物在“雙十一”期間，通過直播間、電商平臺、小程序、新零售等渠道快速送達天南地北消費者餐桌。
宜賓市著力打造翠屏區直播電商孵化基地和江安縣電商產業園，推廣直播間直播、工廠直播、田間地頭直播等模式。推進“互聯網+”工程，加快傳統企業轉型步伐，打造“宜人宜禮”數字化旗艦店和“京東到家”數字化門店，做強海貍拾袋本地線上消費平臺，助力小微企業和個體工商戶實現網絡銷售；舉辦新電商大會、抖音農產品資源對接會等活動，幫助企業精準對接市場需求，促進農業、餐飲等行業轉型發展。
隨著翠屏區直播電商孵化基地、江安縣電商產業園相繼建成投運，宜賓市商務局堅持引導一二產企業與電商平臺、網紅達人加強合作，通過平臺選品、直播帶貨達人交流分享等形式，倒逼企業提升產品質量、優化產品外觀設計、精準對接市場需求，以需求端倒逼供給端提檔升級，促進三次產業融合發展。
據悉，12月1日至3日，“2023川貨電商節”在成都市武侯區成功舉辦。會上發布的《中國直播電商行業發展趨勢報告（2023）》顯示：宜賓直播電商發展指數排名全省第二、川南第一。（嚴為遠）
